从第一MCN到第一公会 看头部游戏经纪公司的发展之路
 二维码 19
发表时间:2019-01-08 12:27来源:立场电竞


从第一MCN到第一公会 看头部游戏经纪公司的发展之路


近两年,伴随着游戏电竞的发展,游戏KOL发展迅猛而以游戏达人为核心的游戏经纪类公司,也伴随着从直播到短视频的发展,得到了快速的发展和形态的升级。同时,伴随着今日头条、抖音、西瓜视频为代表的短视频平台用户的快速增长,给了更多草根达人以新的曝光吸粉的机会,这也给游戏经纪公司带来了新的发展机遇。

从短视频达人到人气主播

在刚刚结束的今日头条旗下西瓜视频“年度之星”评选中,被誉为西瓜视频头牌人气主播“鸡王”陈大白(ID:陈大白游戏解说)经过激烈的三轮角逐,战胜了来自其他直播品类和游戏品类的其他强劲对手,最终获得了“年度全品类主播赛总冠军”和“游戏分区冠军,而另外一名被称为“沙盒类游戏第一人”的江叔(ID正经的江叔则获得了年度全品类主播赛第四名和迷你世界第一名


今日头条/西瓜视频第一主播 陈大白


同时,在本次西瓜视频“年度之星”的评选过程 “随风视频”获得穿越火线分区的冠军, “迪哥闯世界”和“牧童说”分别获得我的世界和第五人格分区的第二名。而以上的这些获奖的人气主播,无一例外的都是西瓜视频的超人气视频创作者,长期在西瓜视频游戏榜单中占有一席之地。


龙文化签约达人获得多个头部排名


多位获奖游戏主播本身就是西瓜视频头部游戏视频达人

此外,这些人气主播兼视频达人全部来自于同一个MCN机构。在一年前他们刚与MCN机构签约的时候,还只是一个普通的游戏视频创作者,而当他们选择与MCN机构签约之后,慢慢开始产生升级和蜕变,流量和粉丝量得到迅猛的增长,也同时成为了人气主播。而这一升级蜕变的操盘者,便是此前有“第一游戏MCN”之称的——龙文化。

从第一游戏MCN机构到第一游戏公会

龙文化成立于2017年末,至今也不过年多一点,但是发展极为迅速,被媒体评为2018年度新锐企业,这与他们的明确的定位和差异化的打法自然是分不开的。

文化获年度新锐企业

2017开始,信息流平台用户激增,为短视频内容作者的第一波红利。2017年年底,龙文化决定将今日头条作为主阵地开展MCN业务。围绕今日头条和西瓜视频,借着市场趋势带来的红利,持续发掘和运营着游戏达人。目前龙文化已经签约超过300名游戏达人,其中包括了老撕鸡、迪哥闯世界炮芯大怪80余位粉丝超过100万的游戏达人。龙文化MCN矩阵中,还有包括Miss、若风等超级电竞KOL利用自身优势,为数十位KOL提供自媒体运营服务除了今日头条和西瓜视频外,文化也把上百位头部游戏达人的内容每天发布到40余家自媒体平台。就这样,不仅连续获得头条号和百家号等平台月度全品类MCN榜单第一,也成为抖音首批认证的MCN机构今日头条西瓜视频爱奇艺等平台的年度MCN机构

龙文化MCN矩阵

龙文化却没有满足于现状,一方面持续挖掘潜力短视频达人,一方面针对矩阵内短视频达人的特点进行针对性的培养和提升,而转型做主播就是其中一条达人的发展路径。

“我们跟传统的游戏公会做法不一样。传统公会是先做主播,然后开始布局短视频自媒体,给主播进行推广。而龙文化刚好相反,首先挖掘签约内容方面有潜力的和有很强人格化属性的短视频达人,然后从中挑选有主播潜力的达人进行针对性的培养。同时因为这些达人通过短视频已经积累了几百万的粉丝,当开始做主播后,可以非常快的成为人气主播。MCN形态与主播公会形态并不矛盾,互为补充。龙文化CEO板娘小薇这样说。

正是这样龙文化凭借对行业方向的把握,采用了一个非常不同于传统游戏经纪公司的打法,即从内容(短视频)到互动(直播)。在拥有今日头条年度MCN称号的基础上,又在西瓜视频年度评选中,荣膺西瓜视频年度最佳公会。龙公司从而也顺利地完成了一场由第一游戏MCN向第一游戏公会的蜕变和升级

MCN和公会的关系


达人的商业化是未来的重点

我们知道很多信息流平台在起量的时候,流量补贴(内容平台为了吸引更多的用户,对作者以流量分成的方式进行创作补贴)是常规的操作手段。但是在平台发展到一定量级的情况下,单纯的流量补贴也并非良性从产业健康发展的角度出发,对平台内达人进行自我的商业化,才是未来发展的趋势。在2018年今日头条生机大会上,头条也强调提升达人自身商业化能力和收入占比,是2019年的重要目标之一。

游戏达人的商业化,除了上面所说的转型做主播之外,就是商业合作拓展。在这个时候,龙文化又一次走在了前面。在过去的一年中,龙文化积极与各大游戏厂商和游戏周边厂商展开合作,获得了充分的认可。据悉,龙文化已经与西瓜视频达成深度合作,全面负责西瓜游戏达人团(今日头条/西瓜视频头部游戏短视频达人团体)多位游戏达人的商业化开发。对拥有超级播放量和粉丝量的游戏达人的深度商业化挖掘,也为游戏MCN行业的未来带来了不小的期待。

MCN行业在过去一年虽然飞速发展,但至今仍未见疲态,在通向未来的赛道上,只有不断进取不断改变才能立于不败之地。